Хаяла Раис: В Азербайджане пока не используют возможности сериалов для развития туризма  

Турецкие сериалы пользуются огромной популярностью во всем мире. Более того, Турция является второй страной в мире по объему экспорта сериалов. Однако братская страна не ограничивается исключительно продажей телевизионного контента, а активно использует сериалы и как инструмент продвижения туризма. Турецкие сериалы снимаются в разных регионах страны, благодаря чему зрители из различных уголков мира получают возможность увидеть не только сюжет и актеров, но и города, исторические места, природные достопримечательности и другие интересные локации.

В результате зрители сначала начинают интересоваться регионом, где проходили съемки, изучают его, а затем отправляются туда в качестве туристов. Более того, во время поездок они посещают даже съемочные площадки, которые стали известны благодаря популярным сериалам. Таких примеров немало, однако в последние годы особенно заметный вклад в развитие туризма внес сериал "Uzak Şehir".

Именно благодаря этому сериалу в Мардин стали приезжать туристы из разных стран мира. Таким образом, влияние одного телевизионного проекта на туристическую привлекательность региона может быть весьма значительным. В Азербайджане же потенциал сериалов практически не используется даже для развития внутреннего туризма.

Как заявила в комментарии Hit.az основатель сайта Xpress.az, искусствовед Хаяла Раис, сериал — это не просто телевизионный продукт, но одновременно и реклама туризма.

"Турция уже давно осознала силу сериалов. В сериале, который смотрят миллионы людей в разных странах мира, появляются улицы Стамбула, Каппадокия, прибрежные районы и исторические места. Через некоторое время эти локации перестают быть просто кадрами на экране и превращаются в места, которые туристы хотят посетить.

Кроме того, отличается и подход турецкого государства к этому вопросу. Министерство культуры и туризма стимулирует производство фильмов и сериалов с помощью различных механизмов поддержки. Для иностранных производителей применяются стимулы, в том числе возврат до 30 процентов определенных расходов, связанных со съемками в Турции. При поддержке турецких сериалов, продаваемых за рубеж, одним из критериев оценки также является их вклад в продвижение страны и развитие туризма", — сказала она.

Эксперт отметила, что Турция рассматривает сериал не только как телевизионный продукт.

"Сериал воспринимается как инструмент культуры, рекламы, продвижения национального бренда и развития туризма. В Азербайджане также достаточно красивых мест, которые можно показывать на экране. Шеки, Габала, Лагич, Басгал, Ленкорань, Лерик, Губа, Гусар, Нахчыван, Карабах и другие регионы обладают огромным визуальным потенциалом. Однако многие из этих мест до сих пор не представлены миру системно через кино и сериалы.

Между тем, если в сериале постоянно показывать улицы какого-либо района, деревню, исторический дом, горный пейзаж или побережье, это может серьезно повлиять на узнаваемость данного места. Почему бы в Азербайджане не создать дополнительные механизмы государственной поддержки экранных произведений, снимаемых в стране и направленных на продвижение ее регионов, культуры и истории? Если государственная льгота, предоставленная сериалу, в результате привлечет внимание миллионов людей к тому или иному региону Азербайджана, то фактически это будет инвестиция в туризм", — подчеркнула Хаяла Раис.

По словам искусствоведа, сегодня турист принимает решение о поездке уже не только после просмотра рекламного буклета.

"Люди хотят посещать места, которые они увидели, почувствовали и историю которых они проследили на экране. Поэтому в Азербайджане необходимо более тесно связать кинематографическую и туристическую политику. Возможно, одной из составляющих новой туристической стратегии страны должен стать именно "экранный туризм". Иногда для создания интереса, который способен породить сериал, не нужна рекламная кампания стоимостью в миллионы манатов. Достаточно правильно рассказанной истории, внутри которой зритель увидит Азербайджан", — заключила Хаяла Раис.